STARTUPPER.gr/ 3 November 2014
Πως εξελίσσεται η Παγκόσμια οικονομία και η σχέση της με την Μόδα.
Τα τελευταία χρόνια οι εξελίξεις στην Παγκόσμια Οικονομία είναι τόσες πολλές και συχνά ανατρεπτικές, δημιουργώντας ευκαιρίες αλλά και απειλές σε όλες τις λειτουργίες της κοινωνικο-οικονομικής δραστηριότητας. Η Τεχνολογία αλλάζει με ρυθμούς που δύσκολα μπορούμε να αντιληφθούμε και να υιοθετήσουμε. Ιστορικά, κάθε νέο τεχνολογικό επίτευγμα επέφερε στην παγκόσμια οικονομία αλυσιδωτές αλλαγές, αφήνοντας πίσω όλους όσους δεν μπορούσαν να προσαρμοστούν, ενώ παράλληλα δημιουργούσε ευκαιρίες για νέα εγχειρήματα. Καινούργιες ιδέες γεννιόντουσαν και νέα προϊόντα και υπηρεσίες έρχονταν να καλύψουν ανάγκες που προηγούμενα δεν ήταν ορατές. Όλα αυτά λειτουργούσαν, συνήθως, σε ένα συγκεκριμένο, γεωγραφικά προσδιορισμένο, πλαίσιο, το οποίο σταδιακά αναπτυσσόταν και προχωρούσε έξω από τα αρχικά του όρια, συχνά με μεγάλες χρονικές αποστάσεις.
Σήμερα, η αγορά δεν περιορίζεται πλέον στα στενά γεωγραφικά όρια της κάθε χώρας αλλά μιλάμε για μία Παγκόσμια αγορά στην οποία οι εξελίξεις σε οποιοδήποτε σημείο του κόσμου επηρεάζουν ταυτόχρονα και τις υπόλοιπες οικονομίες.Η Βιομηχανία της Μόδας έχει αποκτήσει και αυτή διεθνή χαρακτήρα και με αυτόν τον τρόπο ένα νέο προϊόν που παρουσιάζεται στην μία άκρη της γης μπορεί αμέσως να γίνει trend σε κάποιο άλλο με εκατοντάδες φανατικούς οπαδούς.Ετσι εξηγείται για ποιον λόγο τάσεις της Μόδας που αφορούν κάθε σεζόν είναι ίδιες για όλο τον πλανήτη στα χρώματα, στις υφές, στην τεχνολογία του υφάσματος, στους όγκους του ρούχο, στην διακόσμηση, στο στυλ.
Οι Δημιουργοί και Επιχειρηματίες της Μόδας γνωρίζοντας αυτήν την αλληλεπίδραση οικονομίας, ψυχολογίας του καταναλωτή και τάσεων αγωνίζονται ο καθένας με τον δικό του επιχειρηματικό τρόπο και προϊόν να καθιερωθούν στην τοπική ή διεθνή αγορά, να αυξήσουν την κερδοφορία τους ή να λανσάρουν νέα γραμμή προϊόντων με στόχο να βρίσκονται πάντα στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος και να είναι σύγχρονοι σύμφωνα με όλες τις εξελίξεις του κλάδου τους.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ο χώρος της Μόδας της ”Φορέσιμης Τεχνολογίας” ή όπως ονομάζεται στο εξωτερικό ”Wearable Technology” που συνδυάζει τη λειτουργικότητα του ρούχου από μία άλλη σκοπιά, από αυτήν της χρηστικότητας του με την χρήση ενσωματωμένης τεχνολογίας, επίσης ακόμα μία εξέλιξη της μόδας στην Παγκόσμια αγορά.
Ποια είναι η διάθεση για ανάπτυξη επιχειρηματικής δραστηριότητας στον χώρο της Μόδας ;
Μέσα σε αυτό το σκηνικό, ολοένα και περισσότεροι άνθρωποι επιχειρούν, συχνά με πολύ πρωτοποριακές ιδέες και δημιουργούν προϊόντα και υπηρεσίες που απευθύνονται στο σύνολο της αγοράς, εγχώριας και ξένης.
Παρατηρούμε λοιπόν συχνά, καταστήματα με ενδύματα, υποδήματα, αξεσουάρ Μόδας να ανοίγουν ή και να κλείνουν όπως επίσης και να μεταφέρουν την επιχείρησή τους σε κάποια άλλη αγορά ή να αλλάζουν μορφή και να μετατρέπονται σε ηλεκτρονικό κατάστημα.
Κάποιοι επιχειρούν στον χώρο της Μόδας ως retailers και κάποιοι άλλοι ως Δημιουργοί με δικά τους προϊόντα. Αρκετές από αυτές τις προσπάθειες επιτυγχάνουν, ενώ κάποιες άλλες είναι καταδικασμένες από το ξεκίνημά τους.
Γιατί, όμως, συμβαίνει αυτό; Τί είναι αυτό που τελικά θα εξασφαλίσει την επιτυχία σε ένα νέο επιχειρηματικό εγχείρημα ; Είναι οι άνθρωποι; Είναι η ιδέα; Είναι η υλοποίηση; Είναι η καινοτομία; Είναι η γνώση; Μήπως είναι θέμα τύχης η επιτυχία ή αποτυχία ;Η απάντηση είναι όλα τα παραπάνω είναι η εξής :
«Απαιτείται ένα χαρτοφυλάκιο εργαλείων & δεξιοτήτων για τον νέο Επιχειρηματία Μόδας, το οποίο θα πρέπει να ανανεώνεται και να εμπλουτίζεται συνέχεια, ώστε να είναι πάντοτε επίκαιρο και συχνά μερικά βήματα μπροστά από την εποχή του!».
Πως μπορεί να επιχειρήσει κάποιος στον χώρο της Μόδας με προβλέψιμο ποσοστό επιτυχίας ;
Η Βιομηχανία της Μόδας είναι ένας από τους πιο πολύπλοκους, κερδοφόρους, καινοτόμους αλλά και ανταγωνιστικούς τομείς της Οικονομίας. Είναι μία Βιομηχανία που χρησιμοποιεί όλα τα εργαλεία, Σύγχρονα αλλά και Παραδοσιακά και λειτουργεί σε πολλαπλά επίπεδα, με ένα πολύ ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων. Εάν, σήμερα κάποιος πιστέψει ότι μπορεί απλά να νοικιάσει έναν χώρο και να επιχειρήσει μέσα σε αυτή την αγορά, όπως πιθανόν θα έκανε 20 χρόνια πριν, έχει αποτύχει με μαθηματική ακρίβεια.
Υπάρχουν κανόνες και βήματα που πρέπει να χαρτογραφηθούν, να καταγραφούν και στην συνέχεια να υλοποιηθούν.Συνήθως όλα αυτά περιλαμβάνονται μέσα σε ένα Επιχειρησιακό Πλάνο Δράσης, το λεγόμενο ”Business Plan ” . Όλα αυτά μπορεί να είναι πολύπλοκα & δυσνόητα στο ξεκίνημα μίας νέας επιχείρησης.Οταν όμως γίνονται μεθοδικά και οργανωμένα μειώνουν τον κίνδυνο της αποτυχίας και του ρίσκου. Ενθουσιασμός, Πάθος, Οργάνωση, Στόχους και Όραμα είναι κάποια από τα χαρακτηριστικά που πρέπει να διαθέτει ο νέος επιχειρηματίας Μόδας αλλά δεν είναι μόνο αυτά.Στο επόμενο βήμα, πριν ξεκινήσει καν την προσπάθεια, απαιτείται Εκπαίδευση γύρω από το αντικείμενο της εργασίας του, Γνώση σε βάθος και Καινοτομία θέτοντας με αυτόν τον τρόπο τα θεμέλια μιας βιώσιμης επιχείρησης.
Όλα αυτά μαζί συνθέτουν την εικόνα ενός σωστού Επιχειρηματία Μόδας-Fashion Entrepreneur και τον οδηγούν στην επιτυχία.
Τί είναι αυτό που προτείνει το Athens Fashion Club στους ανθρώπους που θέλουν να ασχοληθούν επιχειρηματικά με τον χώρο της Μόδας;
Το Athens Fashion Club, είναι ένας Όμιλος Επιχειρήσεων στο χώρο της μόδας. Εκτός από την εκπαιδευτική διάσταση ως Σχολή Μόδας που διδάσκει Σχεδιαστές και Επιχειρηματίες Μόδας Επιχειρηματικότητα και Καινοτομία σε όλα τα επαγγελματικά προγράμματα σπουδών, δραστηριοποιείται και επιχειρηματικά στον τομέα του Wearable Technology , ”φορέσιμη τεχνολογία”, δημιουργώντας ενδύματα Υψηλής Τεχνολογίας για την διεθνή αγορά.
Έχοντας διακριθεί σε διεθνείς διαγωνισμούς όπως ο accelerator ” Startupbootcamp High Tech XL ”στο Eindhoven της Ολλανδίας καθιερώνοντας την εταιρία ως μία από τις 20 καλύτερες εταιρίες high technology διεθνώς καθώς και στο πρόγραμμα επιχειρηματικής επιτάχυνσης Orange Grove της Ολλανδικής Πρεσβείας την Αθήνα, μπορεί και μεταφέρει όλη αυτήν την τεχνογνωσία στην εκπαίδευση της Σχολής έτσι ώστε όλοι οι απόφοιτοι να πληρούν προϋποθέσεις για καριέρα στην Παγκόσμια αγορά.
Παράλληλα, με βάση την αυξανόμενη ανάγκη της αγοράς στον τομέα της επιχειρηματικότητας και της ουσιαστικής έλλειψης εκπαιδευτικού προγράμματος στην Ελλάδα, δημιουργήθηκε το Επαγγελματικό Πρόγραμμα «Fashion Business Studies – Entrepreneurship», με στόχο την ανάπτυξη νέων Επιχειρηματιών και Στελεχών στον χώρο της Μόδας.
Το Πρόγραμμα σχεδιάστηκε πάνω σε 3 γνωστικούς άξονες και αντίστοιχες ενότητες:
Ενότητα Μόδας (Fashion): Περιλαμβάνει γνώσεις αναφορικά με την Ιστορία της Μόδας, την Επιστήμη των Υφασμάτων( Υφασματολογία), την Πρόβλεψη των Τάσεων Διεθνώς και τις Παγκόσμιες Εκδηλώσεις Μόδας.
Ενότητα Marketing & Management: Περιλαμβάνει όλα τα βήματα αλλά και τις γνώσεις & δεξιότητες που χρειάζονται για να δημιουργήσουμε μία επιχείρηση στο χώρο της Μόδας.
Πτυχιακή Εργασία: Η πτυχιακή εργασία των σπουδαστών είναι άμεσα συνδεδεμένη με την πρακτική εφαρμογή των γνώσεων που αποκτήθηκαν μέσα από την εκπαιδευτική διαδικασία και έχει σαν στόχο να μπορέσει ο συμμετέχοντας να μετουσιώσει την γνώση αυτή σε συγκεκριμένη και βιώσιμη επιχειρηματική δραστηριότητα.
Ολόκληρη η εκπαιδευτική διαδικασία έχει δομηθεί ώστε να είναι διαδραστική, να καλύπτει μελέτες περιπτώσεων από την Ελληνική και τη Διεθνή Αγορά και να στοχεύει στην ανάπτυξη επικερδών συνεργασιών και ουσιαστικής μεταφοράς γνώσεων, πληροφοριών και απόψεων.
Τί θα λέγατε σε κάποιον που θέλει να αναπτύξει μία νέα επιχειρηματική δραστηριότητα;
Η επιχειρηματικότητα είναι σαν ένα μεγάλο ταξίδι.Κάποιοι θα το τολμήσουν τουλάχιστον μία φορά και κάποιοι άλλοι θα κάνουν μεγάλα ταξίδια σε όλη τους τη ζωή! Τα ταξίδια αυτά είναι γεμάτα εκπλήξεις, αγωνίες, εμπόδια, επιτυχίες και αποτυχίες. Όσο καλύτερα είναι κάποιος προετοιμασμένος για τον προορισμό του, τόσο ευκολότερο και πιο αποτελεσματικό θα είναι το ταξίδι του.
Πάνω από όλα λοιπόν Αισιοδοξία, Προγραμματισμός, Γνώση και Καινοτομία.
Καλό Ταξίδι !
Ελένη Ατματσίδου
Marketing Director του Ομίλου Athens Fashion Club
& Υπεύθυνη Εκπαίδευσης του Επαγγελματικού Προγράμματος «Fashion Business Studies»
Διαβάστε εδώ το άρθρο στο Startupper
Σύντομο Βιογραφικό
Η Ελένη Ατματσίδου είναι Marketing Manager στον Όμιλο επιχειρήσεων Μόδας AthensFashionClub και Υπεύθυνη Σπουδών του Μονοετούς επαγγελματικού προγράμματος ”Fashion Business Studies- Entrepreneurship” στην Σχολή μόδας AthensFashionClub. Σπούδασε Διοίκηση Επιχειρήσεων με ειδικότητα στο Marketing, στο Πανεπιστήμιο Πειραιά και το 2002 ολοκλήρωσε το Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα Σπουδών του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, Διοίκηση Επιχειρήσεων για Στελέχη (Executive MBA). Έχει εργαστεί σε μεγάλες επιχειρήσεις όπως την Colgate-Palmolive Hellas, η LION Hellas και 14 χρόνια στην Γενική Αντιπροσωπεία Αυτοκινήτων PEUGEOT ως Direct Marketing Manager, Fleet Sales & LCV Manager. Στην Interamerican είχε την αρμοδιότητα του Financial & Insurance Advisor, ενώ παράλληλα έχει εργαστεί και ως Εκπαιδεύτρια στο γνωστικό αντικείμενο του Marketing Management, Direct Marketing, Sales Techniques, Customer Relationship Management, κ.α.
